Video per i social media aziendali: guida per PMI

In sintesi

Reels, TikTok e YouTube Shorts si guardano in verticale, in formato 9:16.
YouTube classifica come Shorts i video verticali o quadrati fino a 3 minuti; Instagram non consiglia i Reels più lunghi a un pubblico nuovo.
Su Facebook tutti i video diventano Reels, senza limiti di durata (Meta, giugno 2025).
Agenzia svizzera, Reels compresi: da CHF 900 a 2’000 al mese (PT-PRO, 2026).
Marqo: circa CHF 10 per video, con tutta la quota mensile utilizzata (CHF 149 per 15 video).

Sei formati video che funzionano per una PMI

Inutile rincorrere le tendenze. Un video utile a una PMI risponde a una domanda che i Suoi clienti si pongono, o mostra ciò che non vedono mai.

Formato	Principio	Esempi
Consiglio dell'esperto	Un consiglio pratico, spiegato in un minuto	Il garagista: quando montare le gomme invernali. La fiduciaria: i giustificativi da conservare per la dichiarazione d'imposta.
Dietro le quinte	Ciò che succede prima che arrivi il cliente	I preparativi del mattino al ristorante; un lavoro di falegnameria, dal primo all'ultimo giorno.
Domanda frequente	Una domanda sentita al banco, una risposta chiara	«Quanto dura un tagliando?»; «Fate consegne a domicilio?»
Storia di un cliente	Un cliente racconta la sua esigenza e il risultato	La coppia che ha fatto rifare la cucina.
Demo di prodotto o servizio	Mostrare invece di descrivere	Un veicolo d'occasione presentato in 60 secondi; tre modi di portare la nuova giacca.
Il team	I volti dietro l'insegna	L'apprendista del secondo anno presenta il suo mestiere; lo chef, il piatto della settimana.

Il punto in comune: una sola idea per video, un gancio fin dai primi secondi, poi un invito all'azione semplice (prendere appuntamento, passare in negozio, fare una domanda). Venti domande dei clienti bastano già per due mesi di video, a 2 o 3 alla settimana.

Social per social: formati e usi

Lo stesso video verticale può essere pubblicato sui cinque grandi social. Cambia il pubblico, e quindi il testo che lo accompagna.

Social	Formato	Durata	A cosa serve
Instagram (Reels)	Verticale 9:16	Oltre i 3 minuti, non più consigliato a un pubblico nuovo	Clientela locale: ristorante, negozio, garage, istituto di bellezza
Facebook	Verticale 9:16; tutti i video diventano Reels	Nessun limite di durata annunciato	Clienti fedeli e comunità locale, spesso con lo stesso Reel di Instagram
TikTok	Verticale 9:16	Possibili diversi minuti; il formato breve resta il suo terreno	Raggiungere persone che non La conoscono, reclutare apprendisti
YouTube Shorts	Verticale o quadrato	Fino a 3 minuti; oltre, o in 16:9, è un video classico	Farsi trovare tramite la ricerca; tutorial lunghi in 16:9
LinkedIn	Dal verticale all'orizzontale (da 1:2,4 a 2,4:1)	Fino a 10 minuti su una pagina aziendale	B2B: fiduciaria, studio d'ingegneria, consulenza, reclutamento

Sottotitoli sempre. Una parte del Suo pubblico guarda senza audio (in treno, in ufficio), e i sottotitoli rendono il video accessibile alle persone con problemi di udito. Nella Svizzera tedesca li scriva in tedesco standard, anche se nel video si parla in dialetto.

Adatti a ogni social il testo del post, non il video. E se i Suoi clienti stanno su entrambi i versanti del Gottardo, lo stesso video può esistere in italiano e in tedesco: veda la guida video multilingue.

Con che frequenza pubblicare, e come girare in serie

La regolarità conta più del volume: un video alla settimana per un anno vale più di dieci a gennaio e poi più niente.

Per iniziare: 1 video alla settimana, su 1 o 2 social.
Ritmo di crociera: da 2 a 3 video alla settimana, il livello giusto per la maggior parte delle PMI.
Ritmo sostenuto: un video per ogni giorno lavorativo, con una sessione di riprese ogni settimana.

Per reggere il ritmo senza doverci dedicare tempo ogni settimana, giri in serie: blocchi mezza giornata ogni due-quattro settimane.

Prepari da 8 a 12 script brevi, un tema per script.
Allestisca un angolo per le riprese: luce naturale di fronte, sfondo in ordine, telefono su treppiede, microfono wireless.
Legga da un teleprompter invece di imparare a memoria, e filmi in riprese brevi.
Tra un tema e l'altro, cambi maglia o luogo.
Monti i video, aggiunga i sottotitoli, poi programmi i post delle settimane successive.

Come produrli: quattro opzioni a confronto

Tutto dipende dal Suo budget, dal Suo tempo e dalla Sua voglia di comparire sullo schermo. I prezzi qui sotto sono forchette pubblicate da fornitori svizzeri.

Opzione	Prezzo indicativo	Punti di forza	Limiti
Agenzia di gestione dei social media	Da CHF 500 a 900 al mese senza video; da CHF 900 a 2’000 al mese con Reels e da 12 a 20 post (PT-PRO)	Strategia, testi e pubblicazione delegati	Costo ricorrente; l'agenzia deve imparare il Suo mestiere; spesso deve comunque metterci la faccia e approvare i contenuti
Videomaker o casa di produzione	Da CHF 600 a 2’000 per mezza giornata di riprese e una giornata di montaggio (Tulip Films); da CHF 800 a 3’000 per una breve clip di prodotto (Uftritt); da CHF 6’000 a 10’000 e oltre per un pacchetto social di due giorni, un filmato e sei varianti (Snapshot Media)	Immagine, luce e audio professionali	Un ritmo settimanale sfora presto il budget; ogni sessione di riprese va pianificata
Internamente, a mano	Il Suo tempo; montaggio esternalizzato: da CHF 120 a 180 all'ora (Gryps)	Autentico, reattivo, senza costi fissi	Montaggio, sottotitoli e pubblicazione richiedono tempo; il ritmo salta appena il lavoro torna a pieno regime
Strumento come Marqo	CHF 149 al mese per 15 video, CHF 299 per 30, CHF 499 per 50	Script scritto dall'IA, teleprompter, montaggio e sottotitoli automatici, pubblicazione programmata	Le riprese le fa Lei; una persona vera sullo schermo, niente avatar; niente pubblicità a pagamento né X

Nulla vieta di combinare: un filmato di presentazione realizzato da un'agenzia, poi, ogni settimana, video brevi realizzati internamente. Dettagli nelle guide quanto costa un video aziendale e agenzia video o software.

Con lo studio video Marqo, l'IA scrive lo script, Lei filma con l'app Prompteur Marqo, comandata dal Suo telefono con Camera Marqo, poi Marqo monta il video, aggiunge sottotitoli animati, musica e card, e lo programma su Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e YouTube. Con Pro e Business, il video può essere doppiato in tedesco o in francese.

Esempio reale: Motoro, piattaforma svizzera di veicoli d'occasione e azienda legata a Marqo, ha pubblicato 97 video con Marqo dal 25 aprile al 21 settembre 2026, 96 dei quali in francese, tedesco e italiano. Scopra il caso di studio

Un piano di partenza in 4 settimane

Settimana	Da fare
1 — Preparare	Scegliere 2 social, quelli dove si trovano i Suoi clienti. Elencare 20 domande dei clienti. Scrivere 8 script da 30 a 60 secondi.
2 — Girare	Filmare gli 8 video in una sola sessione. Pubblicare i primi due, in giorni fissi (per esempio martedì e giovedì).
3 — Pubblicare e ascoltare	Pubblicare due video. Rispondere a ogni commento. Annotare le nuove domande: sono i Suoi prossimi temi.
4 — Misurare	Pubblicare gli ultimi due. Confrontare visualizzazioni, durata di visione e messaggi ricevuti. Tenere i due formati che funzionano meglio, scrivere gli script del mese successivo.

Dopo un mese: 8 video online, un metodo e una lista di temi. Valuti i risultati su due o tre mesi, non su un singolo video.

Cinque errori frequenti

Aprire con un logo o una lunga introduzione. Entri subito nel vivo dell'argomento.
Ritagliare in verticale un video orizzontale. Giri direttamente in 9:16.
Dimenticare i sottotitoli, o lasciarli pieni di errori.
Usare musica famosa senza licenza. Un account aziendale deve usare musica libera da diritti o su licenza.
Filmare clienti o collaboratori senza il loro consenso. Chieda un consenso scritto prima di pubblicare la loro immagine (diritto all'immagine, nLPD).

Domande frequenti

Quanti video deve pubblicare una PMI alla settimana?

Due o tre video alla settimana sono un ritmo sostenibile per la maggior parte delle PMI. Se è troppo, inizi con un video alla settimana: la regolarità conta più del volume. Girare più video in un'unica sessione permette di reggere questo ritmo senza doverci dedicare tempo ogni settimana.

Quanto deve durare un video per i social?

Per Reels, TikTok e Shorts, punti a 30–90 secondi, con una sola idea per video. YouTube classifica come Shorts i video verticali fino a 3 minuti, e Instagram non consiglia i Reels di oltre 3 minuti a un pubblico nuovo. I tutorial più lunghi trovano posto su YouTube, in orizzontale 16:9.

Serve un'attrezzatura professionale per filmare?

No. Uno smartphone recente, un treppiede, un microfono wireless e una buona luce naturale bastano per i video brevi. Curi prima di tutto l'audio: una voce chiara conta più di una telecamera costosa. Un teleprompter evita di imparare il testo a memoria.

Quanto costa un video per i social in Svizzera?

Da un videomaker, conti da CHF 600 a 2’000 per mezza giornata di riprese e una giornata di montaggio, oppure da CHF 800 a 3’000 per una breve clip di prodotto. Un'agenzia che gestisce i Suoi social con dei Reels fattura da CHF 900 a 2’000 al mese. Con uno strumento come Marqo, dove le riprese le fa Lei, il costo scende a circa CHF 10 per video quando si utilizza tutta la quota. I dettagli sono nella guida quanto costa un video aziendale.

Si può pubblicare lo stesso video su tutti i social?

Sì. Un video verticale 9:16 va bene per Reels, TikTok, Shorts e Facebook, e anche LinkedIn lo accetta. Adatti soprattutto il testo del post e il tono a ogni social. Per YouTube, una versione lunga in 16:9 resta utile per i tutorial.

Conviene pubblicare in italiano e in tedesco?

Se i Suoi clienti stanno su entrambi i versanti del Gottardo, sì: ognuno capisce meglio un video nella propria lingua. Può girare due volte, tradurre i sottotitoli o far doppiare il video. Con i piani Pro e Business, Marqo doppia lo stesso video in tedesco, in francese o in altre lingue, per CHF 209 o 349 per lingua aggiuntiva e al mese.

Video ogni settimana, senza troupe

Marqo scrive gli script, monta le riprese e pubblica i Suoi video sui social. Da CHF 149 al mese, fino a 32 lingue con i piani Pro e Business.

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Video per i social media aziendali: cosa pubblicare, con che frequenza e come realizzarli