Social-Media-Videos für KMU: was posten, wie oft, selbst machen oder erstellen lassen?

Sechs Videoformate, die für KMU funktionieren

Sie müssen keinen Trends hinterherlaufen. Ein gutes KMU-Video beantwortet eine Frage, die sich Ihre Kundschaft stellt, oder zeigt, was sie sonst nie zu sehen bekommt.

Allen gemeinsam: eine einzige Idee pro Video, ein Einstieg, der in den ersten Sekunden packt, und eine einfache Handlungsaufforderung (Termin buchen, im Laden vorbeischauen, eine Frage stellen). Zwanzig Fragen Ihrer Kundschaft reichen bei 2 bis 3 Videos pro Woche bereits für zwei Monate.

Kanal für Kanal: Formate und Einsatz

Dasselbe Hochformat-Video kann auf allen fünf grossen Netzwerken erscheinen. Was sich ändert, ist das Publikum – und damit der Text zum Video.

Untertiteln Sie alles. Ein Teil Ihres Publikums schaut ohne Ton (im Zug, im Büro), und Untertitel machen das Video auch für hörbehinderte Menschen zugänglich. In der Deutschschweiz schreiben Sie sie auf Hochdeutsch, auch wenn Sie Mundart sprechen.

Passen Sie den Beitragstext an jedes Netzwerk an, nicht das Video. Und wenn Ihre Kundschaft auf beiden Seiten des Röstigrabens lebt, kann dasselbe Video auf Deutsch und auf Französisch erscheinen: siehe Ratgeber Videos in drei Landessprachen.

Wie oft posten – und wie Sie auf Vorrat drehen

Regelmässigkeit zählt mehr als Menge: Ein Video pro Woche während eines ganzen Jahres bringt mehr als zehn im Januar und danach nichts mehr.

• Einstieg: 1 Video pro Woche, auf 1 oder 2 Netzwerken.
• Normalbetrieb: 2 bis 3 Videos pro Woche – das richtige Mass für die meisten KMU.
• Hohes Tempo: ein Video pro Werktag, mit einem Dreh jede Woche.

Damit das nicht Ihre ganze Woche frisst, drehen Sie auf Vorrat: Reservieren Sie alle zwei bis vier Wochen einen halben Tag.

1. Bereiten Sie 8 bis 12 kurze Skripte vor, ein Thema pro Skript.
2. Richten Sie eine Drehecke ein: Tageslicht von vorne, aufgeräumter Hintergrund, Smartphone auf dem Stativ, Funkmikrofon.
3. Lesen Sie vom Teleprompter, statt auswendig zu lernen, und filmen Sie in kurzen Aufnahmen.
4. Wechseln Sie zwischen zwei Themen das Oberteil oder den Ort.
5. Schneiden, untertiteln und planen Sie die Beiträge der folgenden Wochen.

Selbst machen oder erstellen lassen: vier Wege im Vergleich

Es hängt von Ihrem Budget ab, von Ihrer Zeit und davon, ob Sie selbst vor der Kamera stehen möchten. Die Preise unten sind Spannen, die Schweizer Anbieter veröffentlichen.

Sie können auch kombinieren: einmal einen Imagefilm von einer Agentur, danach jede Woche kurze Videos intern. Details in den Ratgebern Firmenvideo Kosten und Videoagentur oder Software.

Mit dem KI-Videostudio von Marqo schreibt die KI das Skript, Sie filmen mit der App Prompteur Marqo, die Sie per Smartphone mit Camera Marqo steuern, und Marqo schneidet, ergänzt animierte Untertitel, Musik und Einblendungen und plant das Video auf Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und YouTube. Mit Pro und Business lässt es sich auf Französisch oder Italienisch synchronisieren.

Startplan für die ersten 4 Wochen

Nach einem Monat haben Sie 8 Videos online, eine Methode und eine Themenliste. Beurteilen Sie die Ergebnisse über zwei bis drei Monate, nicht an einem einzelnen Video.

Fünf häufige Fehler

• Mit Logo oder langem Intro beginnen. Steigen Sie direkt ins Thema ein.
• Ein Querformat-Video hochkant zuschneiden. Filmen Sie direkt in 9:16.
• Untertitel vergessen oder voller Fehler stehen lassen.
• Bekannte Musik ohne Lizenz verwenden. Ein Firmenkonto braucht lizenzfreie oder lizenzierte Musik.
• Kundschaft oder Mitarbeitende ohne Einverständnis filmen. Holen Sie vor der Veröffentlichung eine schriftliche Zustimmung ein (Recht am eigenen Bild, DSG).

Häufige Fragen