Video multilingue: come raggiungere la Svizzera tedesca e romanda dal Ticino

Tre regioni linguistiche, tre pubblici

La Svizzera ha quattro lingue nazionali e tre grandi regioni linguistiche: la Svizzera tedesca (Deutschschweiz) a nord, al centro e a est, con Zurigo, Berna, Basilea e Lucerna; la Svizzera romanda (Romandie) a ovest, da Ginevra al Giura; la Svizzera italiana, cioè il Ticino e le valli meridionali dei Grigioni. Il romancio si parla in una parte dei Grigioni.

Fonte: UST, rilevazione strutturale 2024, popolazione residente permanente. Poiché ognuno può indicare più lingue principali, il totale supera il 100 %.

Un video solo in italiano si rivolge quindi in primo luogo al 7,8 % dei residenti, uno solo in francese a meno di un quarto; uno solo in tedesco lascia fuori la Romandia e il Ticino. Molti svizzeri capiscono una seconda lingua nazionale, ma un video breve si gioca nei primi secondi: se l'aggancio iniziale non è nella sua lingua, lo spettatore rischia di passare al video successivo.

Nella Svizzera tedesca si parla dialetto nella vita di tutti i giorni, ma si scrive in tedesco standard: sottotitoli e testi a schermo vanno scritti in Hochdeutsch, con le convenzioni svizzere («ss» al posto della «ß», CHF, lessico locale).

Sottotitoli, riprese, voce fuori campo o doppiaggio IA: le quattro opzioni

I prezzi d'agenzia qui sotto sono fasce di prezzo rilevate nella Svizzera romanda da Snapshot Media (novembre 2025).

I sottotitoli sono la soluzione più semplice e restano utili in tutte le versioni. Da soli, però, costringono lo spettatore a leggere, e la Sua voce resta in una lingua che forse non parla.

Girare una volta per lingua dà il risultato più naturale, se qualcuno parla correntemente ogni lingua davanti alla telecamera. È anche l'opzione più onerosa: riprese e montaggio per ogni versione.

La voce fuori campo professionale è adatta ai video senza nessuno davanti alla telecamera, come la dimostrazione di un prodotto. Quando è Lei a parlare sullo schermo, una voce diversa dalla Sua crea uno scollamento.

Il doppiaggio IA con clonazione della voce riprende la Sua voce nella lingua di destinazione: lo spettatore La vede e La sente nella sua lingua, senza nuove riprese. Il limite: l'IA può pronunciare male un nome proprio o un numero, e una traduzione corretta può comunque suonare goffa. Faccia rileggere almeno i primi video da una persona madrelingua.

Adattare il messaggio invece di tradurlo parola per parola

Una traduzione parola per parola produce frasi corrette che suonano stonate, perché ogni regione ha il suo lessico. Un esempio dal settore auto: il controllo periodico di un veicolo si chiama «collaudo» in Ticino, «MFK» (Motorfahrzeugkontrolle) nella Svizzera tedesca ed «expertise» nella Svizzera romanda. Una traduzione pensata per la Germania parlerebbe di «TÜV», che non è il termine usato in Svizzera.

In ogni versione verifichi:

• I riferimenti locali: prezzi in CHF, cantoni, regole svizzere.
• Il lessico del settore, così come lo si usa in ogni regione.
• I nomi propri (prodotti, marchi, persone), che non si traducono.
• L'invito all'azione: pagina nella lingua giusta, contatto che risponde in quella lingua.

È l'approccio di Marqo: l'IA riscrive ogni contenuto nella lingua di destinazione invece di tradurlo parola per parola, con un tono regolabile per lingua e riferimenti svizzeri (CHF, cantoni, diritto svizzero). Un glossario per lingua mantiene coerenti i Suoi termini da un video all'altro, e gli hashtag vengono adattati a ogni lingua. Limiti: il tedesco prodotto è il tedesco standard, non lo svizzero tedesco, e il romancio non è tra le 32 lingue.

Esempio reale: Motoro, girato una volta e pubblicato in tre lingue

Motoro, piattaforma svizzera di veicoli d'occasione e azienda legata a Marqo, pubblica i suoi video in francese, tedesco e italiano. Cambi lingua qui sotto: stesso estratto, voce doppiata, sottotitoli e card tradotti.

Ogni video segue lo stesso percorso:

1. L'IA di Marqo scrive lo script in francese partendo dalla strategia dei contenuti di Motoro.
2. Il team gira una sola volta, parlando alla telecamera, con il teleprompter.
3. Marqo monta il video: silenzi tagliati, musica, zoom, sottotitoli animati e card suggerite dall'IA.
4. Le versioni tedesca e italiana vengono doppiate con la voce originale; sottotitoli e card vengono tradotti, con un colore dei sottotitoli diverso per ogni lingua.
5. Ogni versione va sugli account della sua lingua: Motoro Suisse, Motoro Schweiz e Motoro Svizzera su YouTube, un account Instagram e uno TikTok per lingua.

Dal 25.04 al 21.09.2026 Motoro ha pubblicato 97 video, di cui 96 nelle tre lingue, in media 4,6 alla settimana. Da aprile a settembre 2026 i suoi contenuti Marqo totalizzano 3’276 post e 1’370’383 visualizzazioni misurate, compresi i caroselli di veicoli pubblicati automaticamente; 1’277’876 di queste visualizzazioni provengono dai 991 post video. Tutti i dettagli nel caso di studio Motoro.

Cosa permettono gli abbonamenti Marqo

Ogni piano Marqo include una lingua. Le lingue supplementari, riservate ai piani Pro e Business, costano il 70 % del prezzo del piano per lingua al mese; ogni contenuto viene allora adattato in tutte le Sue lingue. Sono disponibili fino a 32 lingue.

Ogni lingua comprende 5 account social, quanto basta per separare gli account per lingua come fa Motoro. Prezzi in CHF, senza durata minima: consulti i prezzi.

Checklist prima di pubblicare in più lingue

1. Scelga le lingue in base ai Suoi clienti: dove vende, e in che lingua Le scrivono?
2. Un account per lingua o un account unico? Account separati evitano di mescolare le lingue nello stesso feed.
3. Compili il glossario: nomi dei prodotti, termini del settore, parole da non tradurre.
4. Verifichi cifre, prezzi, date e nomi propri in ogni versione, a schermo come nel parlato.
5. Faccia rileggere i primi video da una persona madrelingua, poi controlli regolarmente.
6. Adatti l'invito all'azione: link e contatto nella lingua giusta.
7. Ottenga il consenso scritto della persona filmata prima di riprenderne la voce in altre lingue: la voce di un collaboratore è un dato personale ai sensi della nLPD.
8. Misuri ogni lingua separatamente prima di aggiungerne un'altra.

Domande frequenti