Créer une vidéo d'entreprise avec l'IA : ce qu'elle fait bien, ce qu'elle ne fait pas

Les trois familles d'outils de « vidéo IA »

Derrière « vidéo IA » se cachent des outils très différents. La question clé : qui apparaît à l'écran ?

Avatars et vidéo générée. Un présentateur de synthèse lit votre texte, souvent en plusieurs langues, sans tournage : adapté aux formations, où le contenu compte plus que la personne.

Images de banque. Chaque phrase de votre texte reçoit un plan d'archives, une musique et une voix. Pratique pour recycler un article, moins pour montrer votre produit ou votre atelier.

Montage assisté par l'IA. L'image est réelle : vous filmez, l'IA fait le travail répétitif. Des éditeurs comme Descript ou CapCut en font partie ; Marqo aussi, qui écrit en plus le script et publie.

La confiance, le vrai critère pour une PME locale

Une PME locale vend souvent une relation : le garagiste qui connaît votre voiture, la fiduciaire qui répond au téléphone, la restauratrice qui vous accueille. Une vidéo qui montre la vraie personne et les vrais locaux prépare la rencontre en vrai.

Un avatar bien fait reste un avatar : il ne montre pas votre atelier et ne répond pas à la question « qui est derrière ? ». Les images de banque montrent, elles, des bureaux qui ne sont pas les vôtres. Pour une formation interne, un avatar peut suffire ; pour les réseaux sociaux d'une entreprise qui vit de sa réputation, une vraie personne reste le choix le plus sûr.

Ce que l'IA fait bien aujourd'hui

• Le premier jet du script : une structure claire (accroche, deux ou trois points, appel à l'action) à partir de votre sujet. Vous évitez la page blanche, pas la relecture.
• Les sous-titres : une transcription synchronisée en quelques minutes, mots-clés mis en valeur. Restent à vérifier les noms propres et les chiffres.
• Le montage répétitif : couper les silences, assembler les prises, baisser la musique pendant la parole, ajouter des zooms. Long à la main, routinier pour l'IA.
• La traduction et le doublage : texte adapté, voix de la personne filmée doublée, sous-titres traduits. En Suisse, un seul tournage peut servir en français, en allemand et en italien (guide de la vidéo multilingue).

Ce qui reste l'affaire d'un humain

• L'expertise. L'IA ne connaît ni vos prix, ni vos délais, ni l'anecdote du client de la semaine dernière. Sans ces détails, votre script ressemble à celui du concurrent.
• Le visage et la voix. La confiance vient de la personne qui s'engage à l'écran. Nul besoin d'être comédien : un prompteur permet de lire en regardant l'objectif.
• La vérification finale. Noms, chiffres, prix, termes techniques, sens des traductions : faites relire chaque langue que vous ne maîtrisez pas par une personne dont c'est la langue.
• Le choix des sujets. L'IA propose ; vous décidez de ce qui compte pour vos clients.

Consentement, voix et données : ce qu'il faut régler

• L'accord des personnes filmées. L'image et la voix d'une personne reconnaissable sont des données personnelles au sens de la loi fédérale sur la protection des données (LPD), qui impose d'informer la personne concernée. Demandez l'accord écrit de vos collaborateurs : réseaux, durée d'utilisation, départ de l'entreprise.
• Le doublage et les avatars. Doubler quelqu'un, c'est lui faire dire son texte dans une langue où il ne l'a jamais prononcé ; un avatar tiré d'une collaboratrice peut même « parler » sans elle. Prévoyez-le dans l'accord et ne clonez jamais une voix sans consentement.
• Le signalement. YouTube demande de signaler les contenus réalistes générés ou modifiés par l'IA (une personne réelle à qui l'on fait dire ce qu'elle n'a pas dit), mais pas un script écrit avec l'IA, des sous-titres ni le clonage de sa propre voix pour un doublage. Chaque réseau a ses règles.
• Où vont les fichiers. Demandez où sont hébergées les vidéos et qui traite la voix et le texte. Chez Marqo : hébergement en Suisse chez Infomaniak, doublage avec la technologie d'ElevenLabs, prestataires d'IA listés dans la politique de confidentialité.

Votre première vidéo assistée par l'IA, en 7 étapes

1. Choisissez une question de client : celle qu'on vous pose le plus souvent au comptoir ou au téléphone.
2. Faites écrire un premier jet de 30 à 60 secondes, puis ajoutez vos faits : un prix, un délai, un exemple réel.
3. Lisez-le à voix haute et supprimez ce que vous ne diriez pas naturellement.
4. Préparez le tournage : smartphone en vertical, lumière de face (une fenêtre), pièce calme et, si possible, micro sans fil. Le son compte autant que l'image.
5. Filmez avec un prompteur, section par section ; refaites une prise quand vous butez.
6. Laissez l'IA monter, puis vérifiez les noms, les chiffres, les sous-titres et le rythme.
7. Publiez et recommencez : c'est la régularité qui installe une présence (guide des vidéos pour les réseaux sociaux).

Combien ça coûte ?

Les tarifs des outils d'avatars et de montage changent souvent : consultez leurs pages de prix. Voici des repères suisses publiés et les prix de Marqo.

Ces prix ne comparent pas la même chose : une agence livre un film tourné par des professionnels ; avec un logiciel, vous filmez vous-même et payez en temps plutôt qu'en facture. Calcul détaillé : guide des prix d'une vidéo d'entreprise.

Où se situe Marqo

Marqo appartient à la troisième famille : l'IA écrit le script d'après votre stratégie de contenu, et vous filmez une vraie personne avec les apps gratuites Prompteur Marqo (iPad ou tablette Android) et Camera Marqo (iPhone ou Android). Marqo monte ensuite automatiquement : silences coupés, prises assemblées, zooms, 13 styles de sous-titres animés, cartes suggérées par l'IA, musique qui baisse pendant la parole, ambiances sonores, écrans partagés et carte de fin. La vidéo peut être doublée dans jusqu'à 32 langues (plans Pro et Business) et programmée sur Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok et YouTube (le studio vidéo en détail).

Ses limites : pas d'avatar, donc quelqu'un doit se filmer ; pas de gestion de publicités payantes ; pas de publication sur X ; des versions allemandes en allemand standard, pas en suisse allemand.

Questions fréquentes